Na 102.9 FM, Morgana Daniel, especialista em marketing político e gestão da comunicação, conversou sobre os desafios e a complexidade da comunicação estratégica na política. Bacharel em jornalismo, Morgana iniciou sua trajetória no marketing político prestando serviços de assessoria de imprensa para figuras políticas, o que despertou nela um interesse crescente pela área. Desde 2008, atua em campanhas eleitorais, onde se especializou em criar estratégias para aprimorar a comunicação e a imagem pública de seus clientes. “Quando me envolvi no universo político, percebi a necessidade de uma comunicação mais estratégica e alinhada aos interesses da sociedade”, conta Morgana.
Para Morgana, o marketing político vai muito além de criar uma imagem positiva. Em suas palavras, ele é um compromisso ético com a sociedade e uma ferramenta para o bem. Segundo ela, o objetivo de qualquer campanha política deve ser proporcionar uma voz autêntica para o candidato e, ao mesmo tempo, atender aos anseios da população. “A comunicação política é uma forma de fazer o bem e transmitir valores genuínos. É preciso respeitar o eleitor e transmitir verdade”, afirma. Morgana reforça que, enquanto trabalha para fortalecer a imagem de seus clientes, ela busca promover uma comunicação que inspire confiança e reflita a responsabilidade de quem pretende representar o público.
Outro ponto importante abordado por Morgana foi a relevância da imagem pessoal e do comportamento dos candidatos. Ela vê a comunicação pessoal, que inclui desde a forma de vestir-se até o tom de voz utilizado, como uma expressão de respeito ao eleitor. “A maneira como o candidato se apresenta comunica muito sobre ele”, explica. “Por isso, é necessário adotar uma postura que transmita credibilidade e compromisso com o que representa para o público.”
Morgana menciona que essa construção de imagem não ocorre apenas durante a campanha eleitoral, mas também no dia a dia do candidato. “É um trabalho contínuo de consolidação da marca pessoal. Quando o candidato se torna uma referência positiva para o público, cria uma conexão duradoura com ele”, detalha a especialista.
Embora as redes sociais sejam hoje um dos principais canais de comunicação política, Morgana alerta para o perigo de uma comunicação trivial e apelativa. Ela defende que o conteúdo veiculado nas redes sociais por figuras políticas deve ser pensado com responsabilidade e cuidado, evitando a tentação de “entrar na onda dos memes” ou buscar apenas engajamento superficial. “A presença digital do político deve ser condizente com a seriedade do cargo que ele almeja ocupar”, enfatiza.
Em sua visão, uma estratégia de redes sociais sólida precisa ter um equilíbrio entre proximidade e profissionalismo. O candidato deve parecer acessível e próximo ao eleitor, mas sem comprometer sua credibilidade. Morgana reforça que os conteúdos devem ser planejados para gerar um impacto positivo e duradouro, promovendo uma relação de confiança entre o político e o público.
Para Morgana, o sucesso de uma campanha política vai muito além da vitória nas urnas. Trata-se da construção de uma marca duradoura e de uma mensagem que ressoe com os eleitores mesmo após o fim da campanha. “Uma campanha bem-sucedida não se mede apenas pelos votos, mas pelo impacto e pela impressão que deixa no eleitor”, diz ela. Um bom trabalho de marketing político transforma o candidato em uma figura que os eleitores continuam a lembrar e respeitar.
Essa visão a levou a criar estratégias que garantam que a presença de seus clientes se mantenha relevante, mesmo em períodos não eleitorais, mantendo um vínculo ativo com a comunidade. “É crucial continuar essa comunicação com os eleitores e manter a essência da campanha viva na memória deles, respeitando o legado construído”, conclui Morgana.
Texto: Kamilly Schossler| Redação Portal Amorim
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